Necesidad:

La marca de pinturas DuraPro del grupo JLM lanza su primer sitio mobile first y una campaña de descuentos enfocada a un cliente joven y con el objetivo de aumentar las ventas en sus diferentes distribuidores llevando a la acción al usuario a buscar el distribuidor mas cercano y contactarlo para la compra con un cupón de descuento.

Desafío:

Potenciar la descarga del cupón que se obtiene desde la web aumentando las visitas orgánicas al mismo.

Solución:

Generar una estrategia de contenidos para que los usuarios que estén buscado de manera online «pinturas» encuentren los contenidos de la marca y sean dirigidos al sitio web de DuraPro.

Para tal fin generamos el Blog de Decoración y Tendencias dentro del sitio web, generando SEO orgánico con contenidos relevantes para el público objetivo y los buyers persona identificados.

Generamos contenidos evergreen que como su nombre en inglés lo indica son contenidos, siempre verdes, y esto significa que están siempre actualizados o se adaptan a cualquier momento, lo que permite que día a día se aumenten las visitas orgánicas al sitio, entregamos al usuario material relevante para la toma de decisión sobre la compra.

Los contenidos además de estar basados en los diferentes buyer persona, adicionalmente se relacionaron con el simulador de colores y la calculadora de consumo, para que los usuarios puedan probar tanto en interiores como en exteriores los diferentes colores de la marca según el contenido de cada artículo y que puedan generar el cálculo total de pintura.

Gracias a esta estrategia, no solo cubrimos el objetivo principal que es el aumento de venta del producto en los diferentes puntos de distribución si no que adicionalmente se potencia la fidelidad y confianza en la marca.

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